Quand l'éphémère dure

Par Murielle Bachelier
Publié le 08/12/2014 dans A Nous Paris

(…) La première boutique éphémère remonterait déjà à une bonne dizaine d’années. À Berlin, la cultissime marque japonaise Comme des Garçons aurait baptisé pour quelques jours un lieu mystérieux du nom de “propaganda store”, qui ressemblait davantage à un happening version déstockage massif au fond d’une cour qu’à un lieu au design léché comme on peut en voir aujourd’hui. Car en dix ans, la notion de pop-up store a bien changé. Le principe marketing consistant à faire de l’éphémère la clé même de l’offre s’est paradoxalement installé dans la durée en évoluant avec la demande (…).
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