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Print vs. digital : qui offre le meilleur ciblage ?

Print vs. digital : qui offre le meilleur ciblage ?

En publicité, le ciblage est un préalable indispensable pour obtenir un bon retour sur investissement (ROI). En ciblant les bonnes personnes, au bon endroit, au bon moment, vous augmentez mécaniquement les conversions… et vous évitez de solliciter des publics moins réceptifs. Ce qui se vérifie aussi bien dans le digital que dans la publicité imprimée. 36 % des Français ont…

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Le papier, plébiscité par les Français

Le papier, plébiscité par les Français

A l’ère du digital, quel est le rapport des Français au papier ? Quelles sont leurs connaissances et attentes sur le sujet ? L’association Culture Papier et MEDIAPOST Publicité étudient l’évolution de la perception des livres, publicités et autres documents imprimés à travers l’Observatoire Culture Papier. MEDIAPOST vous livre les résultats de l’édition 2017, révélés hier lors du 7ème Colloque…

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Proximité : un enjeu crucial de la relation client

Proximité : un enjeu crucial de la relation client

La notion de proximité est un facteur essentiel dans les parcours d’achat, une attente réelle de la part des consommateurs qui exigent des marques et enseignes qu’elles soient présentes au moment opportun. Mais comment recréer ou renforcer les liens avec les Français, alors que les relations et les modèles économiques sont bouleversés par le digital, dans un monde où tout…

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Le web-to-store : mixer les canaux pour augmenter le trafic en point de vente

Le web-to-store : mixer les canaux pour augmenter le trafic en point de vente

Dans l’univers du commerce physique, le digital est devenu une réalité. La plupart des marques et grandes enseignes l’ont bien compris. Alors, le web : ça concerne aussi le commerce de proximité ? Aujourd’hui, 9 Français sur 10 se déclarent intéressées par le web-to-store. Cette pratique consiste à établir un premier contact entre le consommateur et la marque sur internet, pour inciter…

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Infographie : l’optique, un parcours d’achat actif et impliquant

Infographie : l’optique, un parcours d’achat actif et impliquant

7 Français sur 10 portent des lunettes ou des lentilles de contact ! L’optique représente donc un marché important dans l’Hexagone, composé de nombreux acteurs et dont les investissements publicitaires (hors courrier) se sont élevés à 305 millions d’euros en 2016. Publicité sur le lieu de vente, courrier, affichage, digital, TV… Quelle est la meilleure façon, pour les opticiens, de communiquer…

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