La visibilité en ligne de vos pages web est la condition pour optimiser le contact avec les consommateurs à chacune des étapes de leur parcours d’achat.
En effet, quand on exploite un point de vente physique, la visibilité en ligne constitue aujourd’hui le complément indispensable à un emplacement de qualité. Et quand on est un acteur ‘’pure player’’, la visibilité devient tout simplement la condition de succès de son activité.
Il y a deux manières complémentaires de maximiser sa visibilité en ligne : le SEO et le SEA. Cet article met en avant les pratiques gagnantes pour bénéficier d’un référencement naturel, ou SEO.
Un contenu qui intéresse vraiment vos clients et prospects
C’est vrai de chacune des pages de votre site Internet, le plus important pour votre visibilité en ligne est le contenu que vous publiez. Soyez intéressant pour votre audience et les moteurs de recherche vous le rendront !
Être intéressant, c’est quoi ? C’est partager vos :
- Coups de cœur
- Coups de griffe
- Bons plans et bons conseils
Soyez authentique et donnez-vous la peine de bien communiquer ! Votre public sera sensible à votre sincérité et surtout à votre effort de lui être utile.
Ah, au fait, saviez-vous que votre effort est calibré par le nombre de mots ? Une page web doit au moins contenir 400 mots pour que son contenu soit jugé digne d’être mis en avant par les moteurs de recherche. Allez au bout de l’idée ou faites écrire par un prestataire.
Mauvaise nouvelle, un bon contenu est aussi un contenu qui se renouvelle régulièrement. Non seulement il faut produire des pages intéressantes mais en plus ne jamais s’arrêter ! Un onglet ‘’actualités’’ identifiera à coup sûr les derniers contenus publiés.
Trois derniers conseils pour approcher la page idéale :
- Une introduction, le chapô, qui donne envie de lire la suite en moins de 400 caractères.
- Une cohérence éditoriale, construite autour d’un mot clé.
- La pyramide inversée, en commençant par délivrer les informations les plus importantes pour ensuite développer votre propos.
Le saviez-vous : MEDIAPOST est le champion de votre référencement naturel.
Des niveaux de lecture hiérarchisés
Une page ne contribuera réellement à votre visibilité en ligne qu’à condition qu’elle soit bien organisée. Les niveaux de lectures, mais aussi les illustrations (photos, tableaux, témoignages…) sont indispensables à la compréhension et à la mémorisation.
Et là, vous avez de la chance, écrire pour le web est guidé par des codes très pratiques. C’est ce que l’on appelle les balises sémantiques. Ces balises fonctionnent selon une numérotation progressive :
Le titre de la page est codé <H1>, les titres des paragraphes sont codés <H2> et ainsi de suite. Chaque niveau de balise aide les moteurs de recherche à percevoir l’articulation des messages.
Mais il y a mieux ! Les titres, sous-titres et intertitres sont idéalement libellés pour proposer une série de niveaux de lecture. Si un internaute pressé ne lit par exemple que les titres des 3 ou 4 paragraphes de la page, il bénéficiera tout de même des principaux messages. C’est pourquoi nous ne saurions trop vous inviter à soigner tout particulièrement leur rédaction.
Une balise < title > descriptive de chaque page
En plus des balises H1, H2, H3 etc., il est une balise encore plus importante : la balise <title>. Attention, cette balise est un véritable allié mais un faux ami. En effet, cette balise n’est pas le titre officiel de la page mais plutôt son résumé en moins de 80 caractères.
Sa rédaction est très importante, car c’est la balise <title> qui s’affiche en premier dans les résultats des moteurs de recherche. Elle doit contenir le mot clé et constitue en quelque sorte la réponse à la requête formulée par les internautes.
Par exemple, si vous exploitez un magasin d’articles de jardinage, on peut supposer qu’une page de votre site Internet soit consacrée aux sécateurs et autres binettes. Une bonne balise <title> pour cette page serait par exemple « 50 outils à main incontournables », qui contienne le mot-clé (outils à main) et suggère une sélection avisée.
Vous avez la réponse et vous avez l’expertise. Il y a une bonne chance que les moteurs de recherche pointent cette page préférentiellement quand un jardinier amateur cherchera à compléter sa panoplie d’outils.
Une méta-description vendeuse pour chaque page
Enfin, votre visibilité web dépend d’une ultime balise, dite de méta-description. La description du contenu de votre page complète dans les résultats le ‘’title’’ évoqué au chapitre précédent. Pour reprendre l’exemple du rayon outillages à main, la méta-description pourrait être :
{Outillages à main (mot-clé) : un équipement adapté pour un jardinage plaisir et facile. Découvrez la présentation pédagogique de chaque outil de notre gamme et préparez en toute tranquillité votre visite en magasin}
Il est facile de comprendre que cette méta-description présente un immense avantage pour l’internaute jardinier amateur. En 155 caractères en moyenne, et toujours en moins de 300, ce court paragraphe lui ‘’vend’’ le contenu de la page, en l’occurrence une présentation détaillée du rayon outillages à main.
Il imagine des :
- Indications techniques
- Mises en situation
- Conseils d’utilisation
Votre page ainsi vendue lui apparaît comme utile et votre magasin apparaît pour ce qu’il est : le temple des solutions au service du jardinier amateur ! Que va-t-il faire sur la page du moteur de recherche ? Cliquer sur le lien et accéder au contenu de la page de votre site Internet. Mission accomplie !
En conclusion, votre visibilité en ligne est aussi une affaire de bonnes pratiques. Un moteur de recherche, c’est un robot. Donnez-lui ce qu’il demande et vous remonterez rapidement dans les premières pages.
Pour aller encore plus vite, compléter cette présentation par la lecture du livre blanc de MEDIAPOST : 5 étapes pour booster votre présence sur le web et faire le plein de clients ! La première étape est justement dédiée à votre visibilité web !
